Die Snickers Kampagne „Du bist nicht Du, wenn Du hungrig bist“ hat nicht nur weltweit jede Menge Fans, alle Preise abgeräumt und ist eine der effizientesten Kampagnen im Food-Bereich – nein, sie wird jetzt auch fortgesetzt. Ach, was waren wir neugierig. Hohe Erwartungen, na klar. Aber die wurden nicht enttäuscht, ganz im Gegenteil.
Was aus einem harmlosen Spieleabend werden kann, wenn man hungrig ist…
Plattformen:
TV (30 sec. / 15 sec.), Web, Social Media, OOH
Learnings:
- Mit Kreativität und der richtigen Strategie lässt sich eine Kampagne lange fortsetzen, ohne langweilig oder irrelevant zu werden
- Gutes Copywriting ist der Schlüssel zum Erfolg einer Kampagne
- Das feine Gespür für die kleinen, allzu menschlichen Geschichten macht noch immer den Unterschied
Hintergrund:
Im schnelllebigen und disruptiven Marktsegment der Schoko- und Snack-Riegel ist Bewegung. Neue Food-Innovationen, neue Rezepturen und Konzepte drängen und verdrängen. Doch inmitten dieses Riegel-Sturms hält sich eine Riegel-Legende an der Spitze: Snickers. Einzigartige Rezeptur, einzigartige Positionierung und einzigartige Kampagnen. Dieser Platz an der Spitze soll erhalten bleiben. Dafür sorgt auch die Weiterentwicklung der Maßstäbe setzenden Kampagne.
Ziel:
Die bestehende Kampagne „Du bist nicht Du, wenn Du hungrig bist“ so weiterzuentwickeln, dass Positionierung und kreative Kraft erhalten bleiben und doch etwas Neues entsteht, das die Kampagne in die Zukunft führt.
Umsetzung:
Es ist die Kombination aus Storytelling, Copywriting und punktgenauer Regie (Agentur: BBDO New York, Regie: Brandt Lewis), die diesen Spot so brillant macht. Jedes kleine Zwinkern, jeder Gesichtsausdruck, das Tempo der Dialoge, die Reaktionen, ja, das Menschliche und allzu Menschliche, all das sitzt perfekt – dies ist ebenso unterhaltend wie überraschend. Und das in 30 Sekunden (es gibt auch eine 15 Sek. Version, auch diese funktioniert).
Hot or not?
Es ist immer etwas Besonderes, wenn es gelingt, eine großartige Kampagne kongenial weiterzuführen, und das so, dass diese Kampagne immer modern, unterhaltsam und kreativ herausragend ist – und der Strategie entspricht. Denn die Positionierung ist ebenso einmalig wie die Umsetzung von Unfiltered. Ich lasse mich gerne überraschen und bin wahnsinnig neugierig, was da noch kommt.
