Plattformen:
TV, Social Media
Learnings:
- Mit Humor und Musik geht fast alles – im Leben und bei guten Kampagnen. War letzten Monat so, ist diesen Monat so.
- Ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Zielgruppe hilft, eine Kampagne zu entwickeln, die Herz und Kopf anspricht.
- Wer den Mut hat, disruptive Kampagnen on air zu bringen, hat die volle Aufmerksamkeit.
Hintergrund:
Endlich wieder reisen! Alle sind bereit, alle wollen weg. Klar, sehr verständlich nach den vergangenen beiden Jahren. Die Branche boomt wieder. Das gilt auch für Kreuzfahrten – und hier boomt besonders: Kreuzfahrten ohne Kinder. Der (geheime) Traum vieler gestresster Eltern: endlich mal ohne die geliebten Kleinen den Urlaub genießen. Toll!
Ziel:
Eltern haben dabei oft ein schlechtes Gewissen, ihre Kinder nicht dabei haben zu wollen. Einfach mal die Sichtweise umdrehen. Jetzt kommen die Kinder zu Wort. Und zwar mit einem Song, der mit allen möglichen Gedanken, Befürchtungen und Einstellungen spielt und diese kommuniziert. Und wie: so unterhaltsam war eine Kampagne für Kreuzfahrten noch nie. Versprochen.
Umsetzung:
Im knalligen 80er Jahre Musikvideo-Look wird hier großartig performt. Brillantes Casting, großartiger Song-Text, eingängige Retro-Melodie.
Der Schuldige dafür, dass die Kinder nicht mitdürfen, ist schnell identifiziert: Virgin Cruises, die diese No-Kids-Reise anbieten und durchführen. Der Song ist eigentlich eine einzige Anklage – und dabei so süß, so unterhaltsam und so charmant, da gibt es nur Gewinner.
Hot or not?
Was für ein Spaß. Weg mit den langweiligen, austauschbaren Reisebildern und Reiseversprechen. Hier wird alles, was wir von Reise- und Urlaubskampagnen kennen, zur Seite gelegt und etwas ganz Neues geschaffen. Und das auf sympathische Art. Und der Vorteil für die Kundschaft wird plakativ wie noch nie zuvor kommuniziert.
