von
Oliver Dietrich
Oli‘s Creative Verdict
2021-01-22

Kampagne: Johnnie Walker - Astronaut

Kampagne: Johnnie Walker - Astronaut

Jeden Monat kommentiert, diskutiert und bewertet Oliver Dietrich aktuelle Bewegtbild-Kampagnen und erläutert, was Start-Ups, neue Marken, ältere Marken mit Transformationsdruck und eigentlich alle Unternehmen, die sich mit Bewegtbild-Content befassen, daraus lernen können. Heute geht es um die existenziellen Themen unserer Zeit: Isolation, Zukunft, Glaube, Hoffnung – und eine starke Whisky-Marke.

Plattformen:

Web, Social Media, TV (Cutdown)

Learnings:

  1. Eine starke Marke ist deshalb stark, weil sie einen starken Claim und eine starke Positionierung hat.
  2. Wer 200 Jahre alt ist, der darf gerne in die Zukunft blicken – denn die Zukunft ist voller Möglichkeiten für die Menschen.
  3. Es sind die einfachen Freuden und Vergnügen im Leben, an die wir uns lange erinnern.

Hintergrund:

Johnnie Walker feiert seinen 200ten Geburtstag. Zeit für einen Ausblick und eine angemessene Feier in einer Zeit, in der nichts mehr normal ist – und es doch irgendwann wieder wird.

Ziel:

Ein Spot, der den Marken-Claim zeitgemäß interpretiert und der visuell und inhaltlich Maßstäbe setzt. Ein Spot, der vorausschaut und uns zeigt, was nach der Isolation kommen kann und kommen wird. „The next 200 years are just beginning. Keep walking.“

Umsetzung:

Opulent, emotional, bildgewaltig und visionär, und das alles in 2,5 Minuten.

Der Spot begleitet eine Astronautin und ihren Partner auf der Reise zurück aus dem All zur Erde. Auf der Erde angekommen, denkt sie an all die Dinge, die wirklich wichtig sind im Leben: Mit Freunden feiern, gemeinsam lachen und lieben.

Dazu hören wir im Voice-Over den Astronauten John „Danny“ Olivas, der zwei Mal selbst im All war. "Life will be full of possibilities again. That's what I felt, and that's what you will feel. Take it from me... I know what it's like to be isolated from the world."

Hot or not?

Eine Marke auf der Höhe der Zeit, ein Spot auf der Höhe der Zeit. Vieles ist in den letzten Monaten über die Zeit nach der Pandemie gesagt und geschrieben worden, aber diese Metapher über die Rückkehr aus der Isolation zur Normalität nach der Covid-19 Pandemie ist ebenso beeindruckend wie erstaunlich. Voller Hoffnung und Zuversicht - und bringt den Markenclaim „Keep on walking“ auf eine weitere, relevante Bedeutungsebene.

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